JUGENDMARKETING - SETZEN SIE IHRE PRODUKTE IN SZENE
Eine ansehnliche Summe haben Jugendliche in Deutschland und Österreich jährlich zur freien Verfügung, um sie in ihrer Freizeit auf den Markt zu werfen. Aber es ist nicht einfach, Jugendlichen etwas zu verkaufen. Sie sind hyperkritische, anspruchsvolle Konsumenten. Wer mit dem Thema Jugendmarketing zu tun hat, muß sich vor allem mit folgenden Fragen befassen:
- Wie erreicht man die so wichtige Glaubwürdigkeit bei der Zielgruppe?
- Sprachstile, Zeichencodes und Design: Wie mache ich mich bei der Zielgruppe verständlich?
- Wie kann man die „Hang-Loose-Generation“ zum Tun und Handeln motivieren?
- Eventmarketing, Szenemarketing, My-Media-Marketing, Beziehungsmarketing: Wo und wann sind diese neuen Marketingstrategien angesagt, und –
- Wie kann man sie erfolgreich in die Praxis umsetzen?
Das besondere des vorliegenden Werkes besteht darin, dass es an der Schnittstelle zwischen wissenschaftlichem Know-How, Marketingpraxis und Trendresearch positioniert ist. Die Autoren kommen aus den verschiedensten Praxisbereichen (Marketing, Marktforschung, Kommunikationswissenschaften, Wirtschaftswissenschaften, Psychologie etc.). Durch die knappe, prägnante Darstzellung der komplexen Inhalte wird es dem Leser leicht gemacht, die einzelnen Arbeitsschritte der Projekte nachzuvollziehen. Eine Fundgrube für alle Marketingexperten, aber auch all jene, die sich um ein besseres Verständnis von Jugend und Jugendkommunikation bemühen.
Seiten: 248, HC Format: 17 x 24 EUR 42,-- (vergriffen)
ISBN 3-7064-0581-4 Wirtschaftsverlag Carl Ueberreuter
Erscheinungsjahr: 1999/00
Autoren: Manfred Zentner, Bernhard Heinzlmaier, Beate Großegger, Michael Schaefberger, Franz Weissenböck, Hansjörg Finsterer
