Brandneu erhältlich: DIE GROSSE ÖSTERREICHISCHE JUGENDWERTESTUDIE 2025

18. September 2025

Eine ängstliche Generation auf der Suche nach Halt

Die neue JUGENDWERTESTUDIE 2025 ist ab sofort beziehbar: Orientierung für Arbeitgeber, Marken und Unternehmen

Wie tickt die Jugend 2025? 
Bestellen Sie gleich jetzt und holen Sie sich den Wissensvorsprung!

DIE ÖSTERREICHISCHE JUGENDWERTESTUDIE ist nicht nur eine Studie – sie ist ein strategisches Tool für jede Organisation, die mit jungen Zielgruppen zu tun hat und analysiert Einstellungen und Lebenswelten junger Menschen im Spannungsfeld von Freizeit, Medien, Sexualität und Religion. 

Die tfactory Trendagentur in Kooperation mit dem Institut für Jugendkulturforschung behält die aktuellen Lebenswelten der Jugendlichen und jungen Erwachsenen in Österreich im Blick und geht neben spannenden gesellschaftsrelevanten Fragestellungen der Frage
wie man junge Zielgruppen am besten kommunikativ erreichen kann. Sichern Sie sich Ihren Wissensvorsprung und bestellen Sie jetzt!

Unsere diesjährige Jugendwertestudie basiert auf einer repräsentativen Befragung von 1.000 Jugendlichen (16–29 Jahre) – ergänzt durch eine Vergleichsgruppe der Babyboomer-Generation (Altersgruppe der 1950 bis 1964 Geborenen) und liefert aktuelle und tiefgehende Erkenntnisse über zentrale Lebensbereiche junger Menschen in Österreich. 

• Werthaltungen & politische Einstellungen

• Wichtige Lebensbereiche, Lebenseinstellung

• Sorgen und Ängste / Unbehagen und Sicherheit

• Was gehört für mich zu einem erfüllten Leben?

• Einstellungen zu Migration / Integration

• Vertrauen in Institutionen

• Freizeitverhalten, Medienverhalten und Sozialisation

• Einstellungen zu Sexualität und Pornografie

• Religion/Religiosität, Glaubenspraxis und spirituelle Orientierung

2025 ist das Jahr einer Generation, die sich neu sortiert: Sicherheit statt Risiko, Familie statt Unverbindlichkeit, Realität statt Idealisierung.

Die Jugendwertestudie 2025 gibt Aufschluss darüber, wie junge Menschen heute denken, fühlen und handeln – und welche Folgen das für Arbeitgeber, Marken und gesellschaftliche Institutionen hat.

Wie tickt die junge Generation wirklich?

Die Jugendwertestudie 2025 zeigt ein spannendes, überraschendes und hoch relevantes Bild der 16- bis 29-Jährigen in Österreich.
Zwischen Freiheitsdrang und Angst, zwischen Moderne und Konservativismus:
Eine Generation, die Orientierung sucht – und damit Gesellschaft, Märkte und Marken verändert.

Im Jahr 2025 hat sich bei jungen Menschen fast alles verändert: Freizeitverhalten, Mediennutzung, Sinnsuche, Werte und Weltbild – wir liefern die neuen Zahlen und zeigen, wie man junge Zielgruppen heute überhaupt noch erreicht.

Warum diese Studie für Sie höchst relevant ist:
Die Jugend ist nicht nur Zielgruppe, sondern gesellschaftliche Frühwarnanlage. Wer sie versteht, erkennt Trends, bevor sie den Mainstream erreichen.
Die Jugendwertestudie 2025 liefert exklusive Erkenntnisse über:

• Werte, Ängste und Lebenshaltungen der 16- bis 29-Jährigen

• Einfluss von Migration und Religion auf die Jugendkulturen

• Einstellungen zu Sicherheit, Teuerung, Krieg und Neutralität

• Veränderungen in Sexualität, Körperbildern und Selbstinszenierung

Diese Daten sind unverzichtbar für Markenstrategen, HR- und Kommunikationsverantwortliche, Bildungseinrichtungen, Non-Profits, Medienhäuser und politische Organisationen, die wissen wollen, wie die junge Generation denkt, fühlt und handelt.
 

Studiendesign 

Online-Befragung von 1000 Jugendliche im Alter zwischen 16 und 29 Jahren im Rahmen einer österreichweit repräsentativen Stichprobe. Stichprobenschichtung nach Geschlecht, Alter, Bildung. Erhoben werden weiters: Region, Religion, Migrationshintergrund.
Die Feldarbeit fand in Zusammenarbeit mit jugendkultur.at statt (Aug/Sep 2025).

Um einen Generationenvergleich zu ermöglichen, wurden zusätzlich n=400 der Altersgruppe der 1950 bis 1964 Geborenen (Babyboomer) befragt. Diese Stichprobe dient als Benchmark und zum Generationenvergleich (Gen Z versus Babyboomer).

Leistungen und Kosten: 

Das erhalten Sie mit dem Studienband:

• Rund 250 Seiten mit Analysen, Tabellen und Grafiken

• Fachkommentare und Handlungsempfehlungenvon Prof. Mag. Bernhard Heinzlmaier und seinem Forschungsteam

• Exklusive Vergleichsdatenzur Generation der Baby Boomer: Entwicklungen, Brüche, neue Trends

• Praxisrelevante Insightsfür Marketing, Kommunikation, HR, Bildung und Politik

• Persönliche Studienpräsentation durch Studienleiter Prof. Bernhard Heinzlmaier

Preis: € 4.350,- (exkl. MwSt.)
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Die Jugend verändert sich rasant – wer ihre Werte und Widersprüche versteht, kann Kommunikationsstrategien, (Arbeitgeber-)Marken und Produkte treffsicher ausrichten. Nutzen Sie die Chance, fundiert und frühzeitig zu wissen, wohin sich die Generation Z und ihre Nachfolger entwickeln.

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Für Fragen, Wünsche oder Beratung stehen wir jederzeit gerne zur Verfügung!
Tel.: +431595256623 oder per E-mail: trend@tfactory.com

* Alle o.g. Preise sind exkl. MwSt. und exkl. Reise- und Nächtigungskosten außerhalb Wiens oder Hamburgs, Zahlung 100% bei Bestellung, Lieferung nach Zahlungseingang nach Studienfertigstellung Okt 2025. Präsentationstermine nach Vereinbarung.

Über den Studienleiter: Neben seiner Arbeit in der Jugendforschung kommentiert Prof. Bernhard Heinzlmaier regelmäßig politische und gesellschaftliche Entwicklungen. Wenn Sie auch die pointierten politischen Kommentare von Prof. Heinzlmaier lesen, hören und sehen möchten, gibt es jetzt ein neues abonnierbares Blogformat mit dem Namen "KOPFÜBER gegen den zeitgeist" – exklusiv, werbefrei und unabhängig: www.bernhardheinzlmaier.at

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