Eine Kampagne, um Probierhandlungen und gewohnheitsmäßigem Rauchen bei den "Kids" entgegenzuwirken.

Szenenanalyse - Ausgehend von einer umfangreichen Szeneanalyse entwickelten wir ein Konzept, das Jugendliche primär über ihre Szenebindung anspricht.

Prosumerstrategie - Mehr als 100 Jugendliche haben im Rahmen von Szene Circles und Szene Interfusions gemeinsam mit Experten das Logo, den Claim, das Rahmendesign und den Kinospot mitentwickelt.

My Media - Alles ist Medium

Kinospot - Hip Hop, Graffitti und Ironie läßt den Spot in der Zielgruppe enorm gut ankommen.

Eventmarketing - Das Symbol der Kampagne tritt auf Szeneevents auf. Hier liegt der Schwerpunkt auf Musik (Hip Hop) und Funsports (Inlineskating, Streetball, Beachvolleyball).

Peergroup- und Peerleadereducation - Bundesweit werden Zielgruppenangehörige gewonnen, die bereit sind, im Sinne der Kampagne in ihrem unmittelbaren Beziehungsumfeld zu handeln.

Merchandising - Skateboards, T-Shirts, Sweater sind Träger des Viralen Marketing.

Auftraggeber: BMAGS
Zeitraum: 1997-1999