Das Alltagsverhalten im Blickpunkt

Bei ethnografischen Interviews wird die Zielgruppe in ihrem Alltagsverhalten beobachtet und befragt. Ziel ist, reale Einblicke in tatsächliche Verhaltensweisen und das relevante Umfeld zu erhalten. Diese Form der Befragung ist sehr nahe am Probanden und kann in verschiedensten Situationen durchgeführt werden. Ob man Jugendliche beim Einkauf begleitet und beobachtet, ihnen in ihre Lieblingslocation folgt oder sie direkt im Haushalt „heimsucht“ - ethnografische Interviews bieten wertvolle Aufschlüsse über jugendliche Lebensbereiche. Auch Produkttests machen hier Sinn - losgelöst von der Teststudiosituation wird der Verbraucher zu Hause beim Umgang mit dem Produkt, in einer realen Verwendungssituation, beobachtet und befragt.

Je nach Aufgabenstellung erfolgt die Dokumentation in Form von schriftlichen Tagebüchern, Protokollen, Fotos oder Videoaufzeichnungen.