Einen Schritt voraus

Trendforschung ist vielschichtig, oft sind aber die Forschungsmethoden, die dahinter stecken, wenig transparent. Aus diesem Grund hat es sich die tfactory zum Ziel gesetzt, für ihre Kunden Prognoseinstrumente zu entwickeln, die sich durch eine transparente und klar nachvollziehbare Methodik auszeichnen.

Im Zentrum steht die Beschäftigung mit jugendlichen Trendsettern und Early Adopters. Sie sind in ihrem Umfeld die Meinungsführer und Innovatoren, die sich intensiv mit trendrelevanten Themen auseinandersetzen. Einerseits sind sie sensibel für neue Entwicklungen, andererseits gerade in diesem Bereich auch meinungsbildend. Und dies nicht nur im Gleichaltrigenkreis. Dass sich Jüngere an den Älteren orientieren, ist nichts neues. In Zeiten, wo Jugendliche in zentralen Entwicklungsbereichen aber immer mehr zu den Experten zählen, sind sie auch tonangebend für ältere Generationen. Dies zeigt sich am deutlichsten im Umgang mit neuen Technologien und Medien, genauso aber auch wenn es um Mode und Marken geht.

Wie findet man im Alltag jugendliche Trendsetter und Early Adopters? Die Theorie geht davon aus, dass sie Experten für jugendkulturell relevante Lifestyles sind, also über ein entsprechendes Wissen verfügen, das für die Einstufung als Opinion Leader unabdingbar ist. Die relevanten Bereiche umfassen Medien, Sport, Marken, Musik, Bekleidung, Zugehörigkeit zu Jugendszenen.

Aus der langjährigen Erfahrung und kontinuierlichen Beschäftigung mit jugendrelevanten Lifestyles hat tfactory einen Screeningfragebogen entwickelt, der sich den laufenden Entwicklungen anpasst. tfactory verfügt in Deutschland und Österreich über ein bestehendes Feld von über 2000 Jugendlichen, die diesen Kriterien entsprechen und die uns durch unsere qualitative Forschung auch persönlich bekannt sind. Und täglich werden es mehr.