Markenbewusstsein Jugendlicher
17.05.10 TIMESCOUT 2010: Marken leisten immer größeren Beitrag zur Identitätsfindung und Gruppenbildung unter Jugendlichen
Marken leisten einen zunehmend wichtiger werdenden Beitrag zur Persönlichkeits- und Gruppenbildung im Jugendalter. Das ergab die Jugendmarkenanalyse, die im Rahmen der turnusmäßigen Jugendstudie TIMESCOUT erstellt wurde. Neben der guten Qualität müssen Marken vor allem in den Bereichen Statusbildung, Gemeinschaftsbildung und Identitätsbildung für Jugendliche einen ganz konkreten Nutzen erbringen. So erwarten sich fast 70 Prozent der Jugendlichen, dass Marken aufgrund ihres hohen Preises dem Verwender ein exklusives, gehobenes Image verleihen. Dieser Wert ist innerhalb eines Jahres um mehr als 5 Prozentpunkte gestiegen. Über 50 Prozent der Jugendlichen verwenden Marken dann, wenn sie zu ihrem Lebensstil passen und auch von ihren Freunden genutzt werden. Und für fast 50 Prozent sind Marken auch eine relevante weltanschauliche Größe. Sie müssen Werte und Einstellungen transportieren, mit der sie sich identifizieren und an der sie sich orientieren können.
Markenbewusstsein und Produktgruppen
Die größte Relevanz für Jugendliche haben Marken beim Erwerb von technischen Produkten, die zur Datenspeicherung und Kommunikation verwendet werden. Für weit über 50 Prozent ist deshalb die Marke beim Kauf von Computern, Notebooks und Handys ein Schlüsselkriterium. Über 45% der Befragten finden die Marke beim Kauf von Medikamenten besonders wichtig, über 40 Prozent bei Sportschuhen und Autos. Bei einzelnen Produktgruppen ergeben sich deutliche Differenzen aufgrund des Geschlechts der Konsumenten. Während die Marke beim Kauf von Haarshampoo und Kosmetikartikeln den weiblichen Jugendlichen extrem wichtig ist, ist es den jungen Männern relativ egal, aus welchem Hause das Shampoo kommt. Interessant ist, dass auch beim Sportschuhkauf den Frauen die Marke deutlich wichtiger ist als den Männern. Nahezu völlig gleichgültig ist den Jugendlichen die Marke beim Kauf von Schi, Snowboard, Süßigkeiten und Snacks.
Die beliebtesten Marken
Die beliebtesten Marken der Jugendlichen kommen aus den Sparten Sportartikel und Computer/Kommunikation. Ganz an der Spitze der Beliebtheitsskala: die Marken Nike und Adidas. Diese Marken werden sowohl wegen ihrer Sport- als auch wegen ihrer Lifestylekompetenz geschätzt. Es sind Marken, mit Hilfe derer man sich von anderen abgrenzen, seine Zugehörigkeit zu Szenen und Freundeskreisen demonstrieren und an denen man sich auch weltanschaulich orientieren kann.
Im Computer- und Kommunikationssegment besetzt Apple jene Führungsposition, die Nike und Adidas im Sport- und Streetwearsegment inne haben. Apple ist nicht nur die Top-Marke was die technische Qualität der Produkte betrifft. Auch als Lifestyle- und imagebildendes Demonstrationsobjekt ist die Marke top. Weitere relevante Marken der Jugend: Nivea, H&M und G-Star.
Jugendstudie TIMESCOUT
Die Jugendstudie TIMESCOUT wird von tfactory zweimal jährlich in Deutschland durchgeführt. Timescout ist eine Panelstudie in der Zielgruppe der urbanen Trendsetter und Early Adopter. Die einzelnen Module der Studie sind ab einem Preis von Euro 350 erhältlich. Ausführliche Präsentationen ausgewählter Teile der Studie mit individuelle Abstimmung auf Bedürfnisse und speziellen Fragestellungen des Kunden ab Euro 1.200.
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tfactory Hamburg
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