Jugendwerte 2009
17.03.09 Freundschaft, Ehrlichkeit und Gesundheit sind die wichtigsten Werte der jungen Deutschen
Im Rahmen der 15. Welle der Jugendstudie TIMESCOUT wurden diesmal die Werthaltung und Einstellungen der jungen Deutschen unter die Lupe genommen - und es zeigten sich interessante und teilweise überraschende Ergebnisse. War zu erwarten, dass Freundschaft und Ehrlichkeit im Zentrum der Lebenswerte der jungen Generation stehen, kommt die große Bedeutung des Themas Gesundheit doch überraschend.
Gesundheit ist das Zukunftsthema
So zeigen die Daten, dass sich bereits 80 Prozent der 11- bis 14-jährigen mit ihrer Gesundheit beschäftigen, bis zur Altersgruppe der 30- bis 39-jährigen steigt dieser Wert kontinuierlich auf über 90 Prozent an. Hielt man bis vor kurzen noch Gesundheit für ein „Altersthema“, so muss man spätestens jetzt radikal umdenken. Schon in ihrer frühen Jugend beschäftigt sich unser Nachwuchs mit seiner körperlichen und geistigen Gesundheit. Wichtig ist, dass der Gesundheitsbegriff der Jungen sehr umfassend ist und auch die seelische und geistige Gesundheit umfasst. Qualitative Studien zeigen, dass sich schon die Unter-20jährigen angesichts der ständig steigenden Anforderungen Sorgen um ihr seelisches Wohlbefinden machen.
Am Ende der Leistungsgesellschaft?
Dagegen scheinen die Werte der Leistungs- und Konkurrenzgesellschaft zusehends unter Druck zu kommen. Jedenfalls verlieren Werte wie Karriere, Erfolg und gutes Aussehen mit zunehmendem Alter stark an Bedeutung. Ist Erfolg noch für fast 60 Prozent der 11- bis 14-jährigen ein sehr wichtiges Lebensziel, so sind es bei den 25- bis 29-jährigen nur mehr ca. 30 Prozent, die den Erfolg ins Zentrum ihres Lebens stellen. Bei den 30- bis 39-jährigen sind es gar nur mehr ca. 20 Prozent. Ebenso wie der Erfolg verlieren die jungen Deutschen mit zunehmendem Alter zusehends die Lust am guten Aussehen. Ist es noch für fast 50 Prozent der 11- bis 14-jährigen sehr wichtig, so liegt dieser Wert bei den 25- bis 29-jährigen nur mehr bei knapp über 20 Prozent. Unter den 30- bis 39jährigen findet man gar nur mehr knapp 15 Prozent, denen ihr gutes Aussehen sehr wichtig ist.
Am Ende der Rangreihe: Politik und Religion
Das Leben in der Leistungs- und Konkurrenzgesellschaft lässt den jungen Deutschen wenig Zeit für religiöses oder politisches Engagement. Die Folge ist, dass die Lebensbereiche Religion und Politik sukzessive an den Rand der Lebenswelt der jungen Deutschen gedrängt werden. Stark betroffen vom Bedeutungsverlust ist die Politik. War noch im Jahr 2005 für über 21 Prozent die Politik ein sehr wichtiger Lebensbereich, so ist dieser Wert nun auf 16 Prozent abgefallen. Einen leichten Bedeutungsgewinn konnte der Lebensbereich Religion verzeichnen, aber auf sehr niedrigem Niveau. Was die Religion betrifft, findet man aber ein bemerkenswertes Phänomen vor. Mit zunehmendem Alter verlieren die jungen Deutschen die Bindung an diesen Lebensbereich. Ist die Religion noch für ein Drittel der 11- bis 14-jährigen ein wichtiger Lebensbereich, so sind es bei den 30- bis 39-jährigen gerade einmal noch 11 Prozent, in deren Leben Religion eine wichtige Rolle spielt. Bei der Politik ist es übrigens genau umgekehrt. Hier steigen Bedeutung und Interesse mit Zunahme des Alters kontinuierlich an.
Weitere Informationen geben wir Ihnen gerne:
tfactory Hamburg
Philipp Ikrath, pikrath@tfactory.com,
Evelyn Nozsicska, enozsicska@tfactory.com
Tel.: 0049 / 40 / 375 03 444
Die Studie TIMESCOUT ist eine Mehrthemenuntersuchung. Sie beschäftigt sich mit dem Konsum-, Freizeit- und Medienverhalten und den Markenpräferenzen der jungen Deutschen. Seit 2002 wird die Studie halbjährlich mit einer Stichprobengröße von n=1200 durchgeführt. Weitere Themen: Lebensstile, Musik, Internetnutzung, Games, Werbung, Markenbatterie mit Bekanntheit, Sympathie und Nutzung der relevantesten deutschen Consumer-Marken; umfassende Zeitreihenanalysen.
Soweit die ersten Ergebnisse aus der aktuellen TIMESCOUT Studie. Wir erlauben uns, unseren Newsletter-AbonnentInnen in den nächsten Wochen wöchentlich weitere interessante Erkenntnisse zuzusenden und würden uns freuen, wenn der Inhalt für Sie im Kontext Ihrer Arbeit von Interesse ist.
TIMESCOUT Module und Preise:
Die Studie ist modular aufgebaut. Damit ist es möglich, einzelne themenspezifische Module (z.B. Szenen, Musik, Medien, Marken, Werbung, ...) zu Preisen ab 150,- Euro, je nach Modul, zu beziehen.
TIMESCOUT Komplettpaket:
Der Gesamtpreis der Studie (alle Module) beträgt 3.450,-- Euro und enthält:
Tabellenband mit Excel-Tabellen, Ergebnisse für alle Fragen der Studie
graphische Darstellung der wichtigsten Ergebnisse (Powerpoint-Präsentation)
Trendprognose
Präsentation durch Studienleiter (Termin nach Vereinbarung, exkl. Reisekosten)
Soweit ein kleiner Überblick über TIMESCOUT. Wenn Sie nun am Erwerb der Studie oder an einzelnen thematischen Teilgebieten interessiert sind, freuen wir uns auf Ihren Anruf oder auf Ihre Email.
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