Neueste Entwicklungen am Handymarkt

23.02.09 Jugendliche sind Fans von Sony Ericsson
Freunde versorgen Jugendliche mit Musik für das Handy

Sony Ericsson ist die von Jugendlichen am häufigsten genutzte Handymarke. Das ergab die 15. und neueste Untersuchungswelle der Jugendstudie TIMESCOUT des Hamburger Marktforschungsinstituts tfactory. Im Rahmen der Studie wurden im Dezember 2008 insgesamt 1200 junge Deutsche (900 11- bis 29-jährige und 300 30-bis 39-jährige) befragt.







Sony Ericsson jung, Nokia älter Über 40% der 11- bis 29-jährigen Deutschen nutzen ein Handy der Marke Sony Ericsson. Damit liegt die Handymarke deutlich vor dem Mitbewerber Nokia (35%), der noch bis Juni 2007 Marktführer in dieser Altersgruppe war. Besonders populär ist Sony Ericsson bei den unter 20-jährigen. In dieser Altersgruppe finden sich 45% Sony-UserInnen, während die Marke Nokia in diesem Segment von lediglich ca. 30% verwendet wird. Während Sony Ericsson bei den unter 20-jährigen dominiert, hat Nokia im Alterssegment der 25- bis 39-jährigen deutlich die Nase vorne.

Weckfunktion ist das wichtigste Handyfeature
Neben dem Telefonieren ist die Weckfunktion (61%) das mit Abstand wichtigste Handyfeature bei Jugendlichen, gefolgt vom SMS-Versenden (50%) und der Möglichkeit des Musikhörens (26%). Zusatzfunktionen wie Musikhören, Foto- und Videofunktion etc. werden am stärksten von den 11- bis 14-jährigen genutzt. In dieser Altersgruppe verwenden über 50% das Handy als Musikabspielgerät, 47 Prozent zum Fotografieren/Videoaufzeichnen und 31% zum Überspielen von Dateien mit Hilfe von Bluetooth. Im Gegensatz dazu wird die Bluetoothfunktion z.B. bei den 20- bis 24-jährigen gerade einmal von 8% genutzt.

Bezahlte Downloads auf das Handy sind mega-out
Mega-out sind bezahlte Downloads auf das Handy bei den 11- bis 29-jährigen. Gerade einmal 7% bezahlen für downgeloadete Musik, 5% für Spiele und 2% für Klingeltöne. Und wie kommt nun die Musik auf das Handy? Zu 12% über Gratisdownloads und zu 40% wird sie von Freunden über Bluetooth von Handy zu Handy übertragen. Bei den 15- bis 19-jährigen jungen Deutschen sind es sogar 55%, bei denen die Musik gratis aus dem Freundeskreis aufs Handy überspielt wird. Zudem kommen bei einem Viertel der jungen Deutschen auch Klingeltöne und Videos for free von den Freunden.
Dazu der Studienleiter Philipp Ikrath: „Der Schulhof ist heute der wichtigste Umschlagplatz Mobile Content geworden. Musik, Klingeltöne, Videos werden dort solidarisch getauscht. Durch die Bluetoothfunktion kann einfach und schnell überspielt werden. Die Tendenz beim Musik- und Klingelton-Tausch ist stark steigend. Im Jahr 2009 werden deshalb kommerzielle Anbieter stärker denn je was ihre Erträge betrifft durch die Finger schauen.“

Weitere Informationen geben wir Ihnen gerne bzw.
erhalten Sie bei der offiziellen Studienpräsentation am 2.3.2009 um 14:00 Uhr in Hamburg (u.A.w.g.):
tfactory Hamburg
Philipp Ikrath, pikrath@tfactory.com,
Evelyn Nozsicska, enozsicska@tfactory.com
Tel.: 0049 / 40 / 375 03 444
Die Studie TIMESCOUT ist eine Mehrthemenuntersuchung. Sie beschäftigt sich mit dem Konsum-, Freizeit- und Medienverhalten und den Markenpräferenzen der jungen Deutschen. Seit 2002 wird die Studie halbjährlich mit einer Stichprobengröße von n=1200 durchgeführt. Weitere Themen: Lebensstile, Musik, Internetnutzung, Games, Werbung, Markenbatterie mit Bekanntheit, Sympathie und Nutzung der relevantesten deutschen Consumer-Marken; umfassende Zeitreihenanalysen.

Soweit die ersten Ergebnisse aus der aktuellen TIMESCOUT Studie. Wir erlauben uns, unseren Newsletter-AbonnentInnen in den nächsten Wochen wöchentlich weitere interessante Erkenntnisse zuzusenden und würden uns freuen, wenn der Inhalt für Sie im Kontext Ihrer Arbeit von Interesse ist.


TIMESCOUT Module und Preise: Die Studie ist modular aufgebaut. Damit ist es möglich, einzelne themenspezifische Module (z.B. Szenen, Musik, Medien, Marken, Werbung, ...) zu Preisen ab 150,- Euro, je nach Modul, zu beziehen.

TIMESCOUT Komplettpaket: Der Gesamtpreis der Studie (alle Module) beträgt 3.450,-- Euro und enthält:
Tabellenband mit Excel-Tabellen, Ergebnisse für alle Fragen der Studie
graphische Darstellung der wichtigsten Ergebnisse (Powerpoint-Präsentation)
Trendprognose
Präsentation durch Studienleiter (Termin nach Vereinbarung, exkl. Reisekosten)
Soweit ein kleiner Überblick über TIMESCOUT. Wenn Sie nun am Erwerb der Studie oder an einzelnen thematischen Teilgebieten interessiert sind, würden wir uns über Ihren Anruf oder Ihre email sehr freuen!

Die entsprechenden Kontaktpersonen sind:
Philipp Ikrath, pikrath@tfactory.com,
Evelyn Nozsicska, enozsicska@tfactory.com
Tel.: 0049 / 40 / 375 03 444
Auf Anfrage schicken wir Ihnen gerne eine detaillierte Übersicht über die einzelnen Module und die Preise: timescout@tfactory.com

Wir freuen uns auf Ihren Anruf!
Weitere Details zu unserer Produkten und Dienstleistungen erhalten Sie gerne unter der Tel.: 040 / 375 03 444 oder via email an en@tfactory.com